A Sicredi Confiança se destacou como finalista na 42ª edição do prestigiado Top de Marketing ADVB/RS, competindo na categoria Mídias Sociais com seu inovador case “Novo Nome da Coop”. Este reconhecimento marca a maior edição da premiação, que acontecerá em 2 de outubro em Porto Alegre, celebrando as melhores estratégias de marketing e vendas do Sul do Brasil.
Desafio e Estratégia de Expansão
Com a expansão para Minas Gerais, a cooperativa anteriormente conhecida como Sicredi Noroeste RS enfrentou o desafio de rebatizar-se para refletir sua nova área de atuação. Enquanto no Rio Grande do Sul a cooperativa abrangia 12 municípios na região Noroeste, em Minas Gerais ela passou a cobrir 20 municípios na área de Campo das Vertentes. Dessa forma, o antigo nome não condizia mais com a nova estratégia geográfica.
Campanha de Engajamento e Conexão
A mudança de nome foi mais do que uma simples alteração de identidade; foi um marco estratégico que exigiu um forte engajamento emocional com os públicos interno e externo. A campanha desenvolvida focou nas mídias sociais, transformando o anúncio do novo nome em um movimento de marca significativo.
Bruna Berwanger de Andrade, analista de mídias sociais da cooperativa, explica que uma estratégia transmidiática foi criada, utilizando múltiplas plataformas para maximizar o engajamento e incentivar a participação ativa da comunidade. O objetivo era despertar curiosidade, gerar empatia e preparar o terreno para o anúncio oficial.
Processo de Implementação
A campanha começou com uma escuta ativa, envolvendo pesquisas com associados e reuniões com o Conselho de Administração e lideranças. Com base nesses insights, foi elaborado um cronograma de ações bem planejadas. O novo nome foi mantido em sigilo até o momento certo, criando suspense e expectativa.
Nas redes sociais, a hashtag #novoNomedaCoop foi crucial para promover conversas e engajamento orgânico. O público não apenas acompanhou, mas participou ativamente do processo, tornando-se parte integrante da transformação.
Culminação e Resultados
O grande anúncio ocorreu em 5 de dezembro de 2024, durante um evento no auditório da Cooperativa, transmitido ao vivo pelo YouTube e com a presença de lideranças e imprensa. O resultado foi um aumento significativo nas interações e no engajamento nos canais digitais, especialmente no YouTube, Facebook e Instagram.
A campanha “Novo Nome da Coop” exemplifica como o marketing pode ser usado de forma estratégica para fortalecer vínculos, valorizar a história e preparar o futuro de uma marca cooperativa. Esta abordagem inovadora trouxe à Sicredi Confiança um lugar de destaque na premiação do Top de Marketing ADVB/RS 2025.
